EAC

Bạn thoải mái ở vị trí phải quyết và phải bảo vệ quyết định đó trước người khác: chọn phương án, chốt ngân sách, nói không với đề xuất không hợp.

Chữ A khiến bạn nhìn ra thứ nào đúng tinh thần thương hiệu; chữ C khiến bạn giữ được sự nhất quán qua hàng chục hạng mục và nhiều năm — thứ mà phần lớn thương hiệu Việt Nam đánh mất sau vài lần đổi người phụ trách.

Bạn giữ được một thương hiệu là chính nó. Đó là công việc vô hình: không ai khen vì bộ nhận diện năm nay giống năm ngoái, nhưng giá trị thương hiệu được xây bằng đúng sự nhất quán đó, và nó biến mất rất nhanh khi không có ai canh. Trong các công ty hàng tiêu dùng, đây là con đường thẳng nhất tới vị trí phụ trách một ngành hàng.

Quản lý thương hiệu phía khách hàng, marketing thương hiệu, quản lý danh mục sản phẩm, giám đốc thương hiệu, quản lý cấp phép và nhận diện. Bạn không hợp với vai trò thực hiện thuần, cũng không hợp với bán hàng ngắn hạn.

Mã này hay bắt đầu ở agency rồi mắc kẹt ở vai trò thực thi. Vị trí hợp với bạn nằm ở phía khách hàng — nơi bạn có quyền quyết định về thương hiệu chứ không chỉ thực hiện yêu cầu của người khác.