Marketing

Marketing là toàn bộ việc đưa một sản phẩm tới đúng người: nghiên cứu nhu cầu, định vị, định giá, phân phối và truyền thông. Quảng cáo chỉ là phần nhìn thấy được, và là phần nhỏ nhất.

Ngành đã đổi rất nhiều trong mười năm: phần lớn công việc hiện nay chạy bằng dữ liệu — đo lường, thử nghiệm, tối ưu — chứ không chỉ bằng ý tưởng. Người giỏi nhất là người vừa có gu vừa đọc được số.

Ở Việt Nam đây là ngành tuyển nhiều và vào nghề nhanh, đặc biệt ở mảng số. Đổi lại là cạnh tranh cao và nhịp thay đổi liên tục, nên năng lực tự học quan trọng hơn kiến thức học ở trường.

Hai năm đầu: nguyên lý marketing, hành vi người tiêu dùng, kinh tế, thống kê, nguyên lý kế toán.

Hai năm sau: nghiên cứu thị trường, quản trị thương hiệu, marketing số, truyền thông tích hợp, cùng đồ án chiến dịch và thực tập. Phần đo lường hiệu quả là thứ phân biệt chương trình tốt với chương trình lỗi thời.

Người tò mò về hành vi con người, thoải mái khi công việc được đo công khai bằng số, và chịu được việc một chiến dịch tâm huyết vẫn có thể thất bại.